バナーは、WEBサイト上で他のWEBサイトを紹介するための画像のことで、英語では「旗」や「横断幕」のことをいいます。インターネットの世界では、WEBサイト上で広告や宣伝をするためにバナーを使いますが、バナーは、他のWEBサイトに貼り付けてもらい、そのバナーから宣伝したいWEBサイトへリンクし誘導させるという仕組みになっています。このバナーを利用した広告のことを“バナー広告”といい、商用利用され、WEBサイトのアクセスを増やす役割を果たしています。

バナー広告は、運営するサイトによって、それぞれの画像のサイズが決められていますが、今では横長のものだけでなく、真四角に近い形のものや縦長のものまで使われるようになりました。また、画像形式は、GIF形式のものやFLASHアニメーション形式で作成するのが一般的です。

インターネット広告にはバナー広告だけでなく、メールで送るメール広告や、検索エンジンに入力したキーワードと連動する検索エンジン広告といったものもあります。